鲁伟鼎接替父亲鲁冠球成承德露露实控人 如何破局营收利润双下滑难题?

发布时间:2022年06月20日
       北京报道, 3月19日晚间,

上市公司河北承德鲁鲁股份有限公司(000848.SZ)(以下简称“承德鲁鲁”)发布公告, 表示公司实际控制人发生变更。 《华夏时报》记者在该公告中看到, 因持股40.68%的万向三农集团有限公司股权结构发生变化, 卢冠球此前持股95%, 其子卢伟丁 持股5%, 现卢伟鼎持股100%。 至此, 承德鲁鲁的实际控制人也已正式从鲁冠秋手中移交给鲁伟鼎。 据悉,

卢伟丁的演技比较低调。 1994年, 年仅24岁的卢伟鼎虽然升任万向集团总裁, 但作为卢冠秋之子, 刚入集团时, 他的名片上写着“伟鼎”, 并刻意隐瞒身份。 . . 然而, 去年10月, 一代企业家万向集团创始人卢冠球的离世, 也让业界为之叹息。 万向集团成立近50年。 陆冠秋的造车梦虽然最终没有实现, 但留下了半个世纪的风风雨雨, 营收过千亿, 产业遍布全球, 布局20余种 . 庞大的上市公司“万能系统”。
        其中就有承德路路, 一家仍在风雨中摇曳的“万向系”上市公司。 承德路路3月16日发布的2017年年报显示, 2017年1-12月实现营业收入21.12亿元, 同比下降16.23%; 归属于上市公司股东的净利润为4.14亿元, 同比下降8.16%。 1997年成立的国内老牌饮料企业, 营收和净利润双双下滑, 行业内忧外患的日子并不好过。 据《华夏时报》记者了解, 事实上, 从2016年开始, 承德璐璐的业绩就一直在下滑。 2016年, 承德路露营营收25.21亿元, 同比下降6.85%; 实现净利润4.5亿元, 同比下降2.78%。 承德路路在年报中表示, 行业增速放缓, 行业竞争激烈, 导致“小公司维持现状, 大公司经营下滑, 传统产品市场低迷, 新产品难 看看结果。” 然而, 事实上, 植物蛋白饮料在国内饮料市场的下滑是不争的事实。 欧睿数据显示, 自2015年以来,

植物蛋白饮料的增速放缓和下降。 业内分析人士认为, 随着消费升级、饮料市场整体下滑、原材料成本上升、人力增加等因素, 使承德露露的企业盈利能力下滑。 此外, 植物蛋白饮料近两年增长并不突出, 这也是其业绩下滑的原因。 正如承德璐璐担心自己一样, 它也在做出改变, 试图以创新的产品和营销方式吸引更多的消费者。 产品线方面, 2016年承德露露着力推进产品多元化, 陆续推出核桃露、坚果仁核桃、花生露等新品上市。 还为儿童提供单独的产品以及从高端人群中挑选出的小璐璐和璐璐。 而且, 面对业绩下滑, 2017年, 承德路路也调整了组织架构, 开始突出公司营销中心的地位, 将原来的14个部门优化为7个部门和1个营销中心, 希望营销 部门可以配合。 新产品推出的速度。
        承德璐璐曾表示, 2017年是公司进行重点改革的一年。 承德鲁鲁本着聚焦、稳定、发展的方针, 先减后加, 逐步让承德鲁鲁在未来三年内夯实基础。 把它带到一个新的水平。 一位不愿具名的快消品从业者认为,

承德路阵营的营收双降, 主要是承德路的受众持续下滑和消费萎缩所致; 2016年后, 常温酸奶发展迅速, 植物蛋白替代品持续增长。
        此外, 在三四线城市, 送礼产品由植物蛋白产品向常温酸奶转变, 替代性增强, 抑制了承德露露的逐步增长。 处于低谷的承德露露, 能否给换届后的实际控制人带来新气象?